2008年底，品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布《改革開(kāi)放30年中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)?！秷?bào)告》分別從改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)品牌發(fā)展的基本特征、中國(guó)品牌“走出去”的主要成果、中華老字號(hào)的生存與發(fā)展、政府支持自主品牌政策的變化及其影響、中國(guó)品牌與國(guó)際品牌之間差距五方面，回顧了改革開(kāi)放30年中國(guó)品牌的風(fēng)雨歷程，為政府、企業(yè)開(kāi)展品牌建設(shè)提供了具有一定參考價(jià)值的研究成果。
　　《報(bào)告》回顧了改革開(kāi)放30年中國(guó)品牌建設(shè)的歷史進(jìn)程，總結(jié)了中國(guó)品牌發(fā)展的七大基本特征：
　　一是品牌建設(shè)取得了巨大成就，大量知名品牌、國(guó)際品牌不斷涌現(xiàn)，區(qū)域品牌集群蓬勃發(fā)展等方面;
　　二是企業(yè)打造品牌的動(dòng)力不斷增強(qiáng)，主要表現(xiàn)為企業(yè)申報(bào)馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品越來(lái)越積極，設(shè)立專(zhuān)業(yè)品牌管理部門(mén)的企業(yè)越來(lái)越多，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的品牌導(dǎo)向越來(lái)越強(qiáng)等方面;
　　三是品牌建設(shè)的社會(huì)環(huán)境不斷改善，主要表現(xiàn)在統(tǒng)一開(kāi)放的市場(chǎng)體系初步形成，法制環(huán)境日益優(yōu)化，政策支持力度不斷加大，消費(fèi)者觀念日益成熟等方面;
　　四是民營(yíng)企業(yè)成為品牌建設(shè)的重要力量，在食品、飲料、服裝、制鞋、 IT 、交通運(yùn)輸設(shè)備制造等國(guó)民經(jīng)濟(jì)20個(gè)主要行業(yè)占了近 百分之六十 的比重;
　　五是企業(yè)品牌管理能力普遍較弱，大多數(shù)企業(yè)缺乏完善的品牌管理體系，品牌管理人才匱乏，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌形象推廣、品牌危機(jī)管理等方面的能力亟待改善;
　　六是各地區(qū)品牌發(fā)展不平衡，東部沿海地區(qū)品牌發(fā)展相對(duì)更加成熟，中西部地區(qū)的品牌建設(shè)相對(duì)滯后;
　　七是品牌國(guó)際化程度較低，突出地表現(xiàn)在自主品牌出口比重低、世界級(jí)自主品牌少兩個(gè)方面。
　　目前，在全部出口總值中 《報(bào)告》認(rèn)為，21世紀(jì)是中國(guó)品牌建設(shè)的高峰期。首先表現(xiàn)在企業(yè)的品牌建設(shè)從以質(zhì)量管理為重點(diǎn)向全方位打造品牌轉(zhuǎn)變;其次是黨和國(guó)家的品牌戰(zhàn)略有了更加鮮明的國(guó)際化特征，并且空前地突出了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。在“走出去”方面，海外直接投資、出口產(chǎn)品占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)、海外上市是三種主要途徑。對(duì)于老字號(hào)的品牌建設(shè)，《報(bào)告》給出了正反兩方面的案例，既分析了“王麻子”、“南京冠生園”、“步瀛齋”等若干老字號(hào)經(jīng)營(yíng)的失敗案例，又介紹了“建立現(xiàn)代企業(yè)制度、上市融資更快發(fā)展”的全聚德模式等幾種成功經(jīng)驗(yàn)。
　　在目前“中國(guó)制造”面臨多重困境的經(jīng)濟(jì)全球化背景下，中國(guó)品牌受資源和環(huán)境的約束越來(lái)越明顯，國(guó)際貿(mào)易摩擦愈演愈烈。為此，《報(bào)告》建議應(yīng)繼續(xù)大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，大力推進(jìn)自主創(chuàng)新戰(zhàn)略，加強(qiáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)作用，制定促進(jìn)自主品牌發(fā)展的專(zhuān)門(mén)法律，促進(jìn)中介組織發(fā)展，為打造更多具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌提供更加強(qiáng)勁的動(dòng)力，創(chuàng)造更加良好的環(huán)境。