瘦高的個(gè)子，黝黑的皮膚，簡(jiǎn)單的裝束，初見李興龍，很難把眼前這個(gè)中年男子與知名品牌服裝公司老板畫等號(hào)。

李興龍，江蘇法詩(shī)菲服飾有限公司董事長(zhǎng)。從1996年公司成立，到幫人家貼牌代工，再到現(xiàn)在全國(guó)開設(shè)品牌專賣店、商場(chǎng)專柜600余家，李興龍一直在堅(jiān)持，一直在進(jìn)步。“做服裝的，只有產(chǎn)品不斷推陳出新，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，企業(yè)才能不斷發(fā)展壯大。”李興龍的夢(mèng)想，是將法詩(shī)菲打造成百年品牌。

產(chǎn)品創(chuàng)新，平均一天出三個(gè)新款

2012年的冬天，法詩(shī)菲推出的一款貂絨大衣“幸運(yùn)”地成為市場(chǎng)寵兒，當(dāng)季推出3萬(wàn)多件全部銷售一空。

但這一切，似乎又在李興龍的意料之中。“其實(shí)，這款大衣我們?cè)?年前就已開始設(shè)計(jì)制作。”李興龍說(shuō)，第一批設(shè)計(jì)出來(lái)的大衣，由于貂絨本身的異味和掉毛特性，品質(zhì)并不理想。在隨后的4年里，研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)上千次測(cè)試，成功研發(fā)了一種特殊藥水，有效去除了貂絨的異味。同時(shí)，通過(guò)改進(jìn)紡紗工藝，成功解決了掉毛問(wèn)題，特殊纖維的添加，也使貂絨更具時(shí)尚感。“我們已經(jīng)從杭州聘請(qǐng)了10名設(shè)計(jì)師，準(zhǔn)備在大衣風(fēng)格及材質(zhì)上繼續(xù)提升，爭(zhēng)取在今年5月舉行的法詩(shī)菲服裝訂貨會(huì)上再火一把。”李興龍說(shuō)。

5月份就要賣冬裝？真讓人有點(diǎn)匪夷所思。但李興龍有自己的考慮：“法詩(shī)菲目前所有的產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)均提前一年左右。下個(gè)月，我們就要開始設(shè)計(jì)明年夏天的款式，這樣才能確保法詩(shī)菲引領(lǐng)時(shí)尚。”

先人一步，需要有一個(gè)精英設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。為此，法詩(shī)菲從全國(guó)高薪招募40余名設(shè)計(jì)人才，供職吳江和深圳兩大設(shè)計(jì)中心。同時(shí)，通過(guò)與日本、韓國(guó)的設(shè)計(jì)工作室進(jìn)行深層次交流合作，實(shí)現(xiàn)流行資源的信息共享。“每年，我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)至少出國(guó)兩次，到法國(guó)、意大利、韓國(guó)和日本等時(shí)尚之都，觸摸流行趨勢(shì)。公司的研發(fā)費(fèi)用現(xiàn)已占到銷售總額的15%。”李興龍介紹，借助強(qiáng)大的研發(fā)設(shè)計(jì)能力，近年來(lái)，法詩(shī)菲每年都要推出1000多個(gè)新款，平均每天就有3個(gè)新品上市。累計(jì)獲得外觀專利1300多個(gè)，實(shí)用新型專利10個(gè)，發(fā)明專利5個(gè)，產(chǎn)品種類也不再單一。

品牌發(fā)展，2年提升600家店形象

今年8月，營(yíng)業(yè)面積2600平方米的法詩(shī)菲品牌折扣店將在張家港開門迎客。作為品牌推廣的一種創(chuàng)新方式，該店將為法詩(shī)菲三個(gè)字注入新的活力。同時(shí)，法詩(shī)菲品牌提升計(jì)劃也正式啟動(dòng)。2年內(nèi)，該公司將完成對(duì)全國(guó)600多家專賣店、商場(chǎng)專柜的形象提升。“公司剛起步時(shí)，我們一直幫服裝公司代理品牌?？傻鹊绞聵I(yè)有了起色，對(duì)方便見好就收。”巨大的失落感，讓李興龍下定決心，打造自己的品牌，在服裝界站穩(wěn)腳跟。

2000年，“法詩(shī)菲”正式誕生，李興龍邁出品牌發(fā)展的第一步。“我們一直想打造一個(gè)時(shí)尚與國(guó)際接軌的品牌，而英語(yǔ)Fash－ion，正好代表了流行與時(shí)尚，于是我們就采用Fashion的音譯‘法詩(shī)菲’，來(lái)表達(dá)‘永恒魅力、演繹時(shí)尚’的品牌理念，同時(shí)展現(xiàn)‘法詩(shī)菲’　經(jīng)典與時(shí)尚完美融合的品牌定位。”

從2007年獲得中國(guó)馳名商標(biāo)，到2012年在北京人民大會(huì)堂成功舉行品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，明確打造“中國(guó)第一女裝品牌”，“法詩(shī)菲”的品牌發(fā)展一步一個(gè)臺(tái)階。

到今年底，法詩(shī)菲計(jì)劃在杭州、北京、山東等地，開設(shè)品牌折扣店四五家。一方面，回饋消費(fèi)者支持，讓他們感受法詩(shī)菲的品質(zhì)與時(shí)尚。同時(shí)，擴(kuò)大影響力，進(jìn)一步提升品牌形象與知名度。“服裝行業(yè)進(jìn)入門檻低，加上宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，導(dǎo)致整體行情并不樂觀。但我們還是要堅(jiān)持提升，因?yàn)橹挥幸劳衅放瓢l(fā)展，企業(yè)才能做大做強(qiáng)。”李興龍說(shuō)，“法詩(shī)菲”的衣服再好，如果消費(fèi)者不穿，那永遠(yuǎn)只是一個(gè)商標(biāo)，而不能成為一個(gè)品牌。“我有一個(gè)夢(mèng)想，就是將法詩(shī)菲打造成百年品牌。”